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品牌战略离不开文化-山西周易网
周易推算注意事项
推算前提:
1:提供占卦者生年、性别
2:所占之人和自己的关系。
3:所占之事的必要背景。
4:无事不占,一事一占。
服务范围:
1:婚姻、事业、财运。
2:升学、健康、疾病。
3:搬家、住新房、堪舆。
什么情况下要堪舆
1:搬进新家之前。
2:入迁后发生多次意外事情。
3:稳定的工作突然发生变动。
4:健康问题干扰家庭成员。
5:夫妻之间的争执变得频繁。
6:家庭成员频频发生意外。
7:家庭成员无法安心入眠。
8:孩子的学业表现一落千丈。
9:家庭成员变得不喜欢回家。
10:很多不祥的感觉。
11:无法控制自己情绪及脾气。
12:工作地点及办公位置变化。
13:家周边环境有很大变化时。
 
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品牌战略离不开文化
发布日期[ 2022-9-24 ]

  在经济、文化一体化发展的今天,任何一种产品一经推向市场,就意味着要面临激烈的市场竞争,在竞争中能否处于优势

地位、获得消费者的认同,取决于其品牌能否在消费者心目中树立美好的形象。品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品

和劳动名称、标记、符号和设计,或者是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈,品牌形象的树立需要追加许多内容,它不

仅需要品牌命名得好、商标设计得精美,还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得出色,而这些内容的开发、拓展和保护都离

不开文化这一要素。企业要想创立知名品牌,不管采取什么战略类型,都必须走名优化道路,这条道路需要有较深的文化底蕴

做基石,才能走出一条闪光的足迹。
   品牌的名称与商标是品牌形象的重要内容之一。企业名称和商标一经注册就具有一定的稳定性,不能轻易更改。驰名的

品牌给消费者的印象是:“从来不需要想起,永远也不会忘记”的形象,如“可口可乐”这一品牌在视觉上是大红底色、白色

波浪,无论这个商标印在哪里,人们一眼就会识别出是可口可乐的标记。好的品牌的命名不仅为创造名牌打下良好的基础,而

且会使消费者产生购买欲望,从而形成购买行为,甚至是重复购买。因此,为了能够确立具有较强识别效应和较广辐射范围的

商标,企业不仅要从追溯历史文化、展望未来文化、并使其超越地理和民族文化上下功夫,还要从研究商品的特点、考虑市场

和待业的影响力、适应消费者心理等方面入手。创造具有较强识别性的品牌需要掌握如下几个方面:
 
   简洁明快,个性独特。品牌的首要功能就是它的识别功能和传播功能,如果能让消费者通过品牌很快识别出产品,并且

能够使品牌在消费者中广泛地流传,就必须注重如下特征:一是个性化,就是与众不同,具有特色,独具匠心。只有个性化的

品牌,才能引起消费者的好奇心,引起消费者的注意,因为人们的生活呈多元化发展趋势,人们极力地想从品牌的个性特征上

表现自我,那种庸俗、不具文化魅力的品牌是不受消费者欢迎的。有个性特征的品牌具有较强的竞争力,尤其是中青年消费者

对此情有独钟,这就使那些有个性文化魅力的品牌脱颖而出,成为知名品牌。另一个特征是简单明了,读起来上口。如

“CocaCola”进入中国市场时的译名可选择“口渴口蜡”、“可扣克勒”、“科寇可勒”、“可口可乐”等等,公司最后选定

“可口可乐”这一译音。它读起来既接近原音,又意味着“可口可乐”可以给人带来舒适与欢乐。又如“雪碧”的原名

“Sprite”,UJLN意思是“妖精”、“鬼怪”、“精灵”,中国人很难接受这个概念,不如取译音“雪碧”听起来简洁又具有

雪的凉爽,水的碧绿,再配上绿色的瓶子,倒出的是亮晶晶的饮料,在炎炎的夏季给人清爽舒适的感受。
 
   具有高品位的文化附加值。市场竞争不仅仅是物质因素的竞争,还有精神文化因素的较量。有人说:“名牌的品位一半

是物质,一半是精神。”其实物质发展到一定程度的今天,精神文明因素往往起着决定性的作用。如果给品牌注入高品位的文

化含量,让它带着文化色彩去参与竞争,不仅能引起消费者联想,产生美好的想象,而且能够激发消费者心底的情感,震撼其

心灵,从而使其品牌平添几份魅力。如,“顺美”服装给人引发的联想是做工流畅、款式美观大方,“春兰”空调使人产生的

联想是在炎热的夏季享受春天的温馨,这种通过传统文化的渗透,来激发人们的情感,使得产品一经打入市场,就对消费者感

官上产生强烈的刺激,迅速得到消费者情感上的共识,而成为知名品牌。
 
   生产和服务是连为一体的,生产出好的产品,还需要优良的服务才能获得消费者的称赞与依赖。商业文化学、企业文化

学提出“服务增值”的概念是值得企业在实施品牌战略过程中重视的。因为同样质量的产品,可以因服务得好而增值,也可以

因服务得不好而减值,消费者面对质量相差无几的大宗产品,选择的往往是服务。因此,企业在品牌战略中,面对消费者挑剔

的心理,在服务方法、手段和策略上要不断注入科技、文化和情感含量,使服务的文化内涵和文化特色不断创新,并与消费者

产生情感上的共鸣,这样就会大大增加品牌的附加值,使品牌增强竞争力。

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